70多岁的董明珠，担任格力电器董事长一职，已到第13个年头了。2025年2月底这轮任期行将停止，董明珠是否退休充满了悬念。就在这个奥秘的期间节点，董明珠又搞了个大动作：将格力电器的不少专卖店，更名为“董明珠健康家”。这一下，格力电器跟董明珠，绑定得更深了。

这些天，格力电器和掌舵东说念主董明珠的动作，在网罗上引起了山地风云。

先是2月18日，天下不少地区的“格力电器专卖店”，被外界发现变成了“董明珠健康家”。有东说念主以为“是格力电器一次不小的转型”，有东说念主则示意“以后格力电器会更依赖董明珠这个IP”。

后是2月20日，企业家随访式对谈节目《酌见》，放出了董明珠与新东方独创东说念主俞敏洪的对话，董明珠的一系列言论，比如“只去用格力空调的餐厅”，也冲上了微博热搜。

纵不雅董明珠掌舵格力电器的这13年，这个具有强假话题眩惑力的女掌门东说念主，被公众热议似乎成为家常便饭。

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这一次，格力电器的所作所为，董明珠的一言一转，又拼集出了一家企业，以及一个女掌门的多面镜像。

01、回天之力的四百四病

从咫尺来看，四川、山东、海南、重庆、江西、河南、湖南、福建等地，有部分格力专卖店，更名为“董明珠健康家”。另外，山西、厦门、南昌和河北地区的格力直播间，也已更名为“董明珠健康家”。

其实，早从本年1月运行，格力电器在天下的一些专卖店，就陆续回天之力成“董明珠健康家”。《财经天地》梳剃头现，并不是通盘的格力电器专卖店，齐会纠正升级为“董明珠健康家”。

“董明珠健康家”专卖店的焕新对象，为展示面积大于150频频米的全品类格力电器专卖店。当下，格力电器正在天下招收加盟商：年事需在35周岁以下，年销售额达到500万元及以上，店面得开设在城市中枢商圈，面积在150频频米以上。

针对“董明珠健康家”，格力电器也予以一些复旧，比如门店装修、专卖补贴、家具样机复旧、培训等。具体而言，家电圈报说念称，装修罢了并出样完满后，三个月内可使用装修意向金，按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗以出奇他生计电器家具。

有媒体算了一笔账，若按首批纠正5000家计较，格力电器仅硬件参加就将浮滥25亿~40亿元现款流。这相当于格力2023年净利润的9%~14%。

董明珠更名格力电器的举动，在线上线下激发了四百四病。从线上来看，不乏一些看好的声息，比如“董明珠这样多年为格力付出了这样多，她的个东说念主形象就是格力品性的保险”；也有不看好的声息，比如“格力太依赖董明珠了，她淌若哪天退休了，格力可如何办？”

从线下来看，一些消费者受到了一些影响。福建90后王妮就是其中一位。在一番对比之后，她预备购买格力的一款空调。2月16日，王妮在线下找了半天，也没找到格力电器专卖店。

无奈之下，她打电话给销售才了解到：格力电器专卖店当今叫“董明珠健康店”。诚然最终买下了格力空调，王妮如故花了一些期间想考“要不要买”。关于格力电器转眼更名一事，王妮内心有不少狐疑。

“对‘董明珠健康家’这一称号感到不明，不领路店铺的家具范围和品牌定位，也不领路格力家具的质地有莫得变化。”王妮狐疑地告诉《财经天地》。那么，“格力电器”专卖店更名前后，到底有什么变化？

格力电器是这样界说的：从传统单一空调家具向智能家电、健康斥地和智能家居劳动多品类、强劳动滚动，定位于高端市集，以健康生计为中枢，发奋于为用户提供全地方、智能化的生计环境。

划重心的是“健康”和“家”两个要道词。“健康即翌日通盘的电器，要给消费者带来健康的效用，比如说不可有放射，不可危害公众健康。”家电行业分析师刘步尘告诉《财经天地》，所谓“家”，“是家庭互联网、家庭智能化的兴味”。

如今，五行八作齐在发力智能家具，DeepSeek等高技术家具横空出世后，家电的智能化功能，更受电器市集喜爱。“家庭通盘的家电家具，齐要联网在沿路，这是发展趋势。”刘步尘连续讲授说念。

有相宜焕新圭表的经销商，对门店升级为“董明珠健康家”示意期待。“纠正升级成‘健康家’有办法条件，对家具也建议了更高的条件。”重庆的王强是格力一家经销商的责任主说念主员，他所在的门店卖格力电器10多年了，但限度咫尺还莫得接到更名的告知。

针对董明珠从“好电器，格力造”，向当今的“健康家”滚动，刘步尘有我方的见识：诚然这种不雅念比原本的格力电器跨越了，但如故比同业过期了不少。

比如2020年就无间蜕变与升级的海尔“奢睿家庭”，就涵盖了智能家电互联互通，以及为用户提供健康生计场景等内容；好意思的也有相关的智能健康家电布局和“奢睿家居”计谋，通过物联网等本事终了家电的智能化和与健康功能的商量。

但为何董明珠如故下了这步棋？从咫尺来看，这更像是董明珠的济河焚州。

02、格力电器为何济河焚州？

任何事齐有两面性。

董明珠也手捏一些利器，比如对峙以自主品牌为主，让公司解脱为他东说念主代工的低利润模式；再比如通过品牌溢价，在家具销售中，赢得更高的利润。

针对格力家具品性，董明珠也颇为喜爱。一个广为流传的故事是：别家企业从外部采购一些元器件后，出产空调时会平直用上。格力从外部采购后，会进行二次筛选。如果不相宜家具圭表，就不会用到家具上。

也因为如斯，在很长一段期间里，不少东说念主一猜度空调，脑海里会骄矜出“好电器，格力造”这一标语。王妮小时候用的空调是格力的，长大之后我方买空调，天然也遴荐“格力造”，“这就是一种品牌剖析度”。

但天不遂东说念主愿，自2014年头次被好意思的集团、2019年头次被海尔智家特出后，格力电器的营收边界越来越不得力。2024年前三季度，好意思的集团相当于2.18个格力电器，海尔智家相当于1.38个格力电器。

况兼，董明珠引以为傲的主阵脚也失守了。2020年之前，格力电器空调的营收，除了个别年份不敌好意思的集团外，绝大部分期间齐摘得桂冠。但2020年之后，好意思的集团空调的营收边界，一直特出格力电器保持最初上风。

近两年，格力更是被好意思的甩在了死后。以2024年上半年为例，好意思的空调1014.61亿元的营收边界，比格力的779.6亿元，高出快要300亿元。“好意思的空调的均价，还比格力低10%摆布。”刘步尘向《财经天地》惊奇说念。

问题出在哪？近些年，国内空调市集，已到了天花板。想冲营收边界，只可从国际撕启齿子。格力诚然将空调远销到190多个国度和地区，国际营收在往时一年增长速率也较快，但营收边界难以与好意思的抗衡。

关于国际市集，董明珠不是莫得苦楚。与不少企业贴牌代工不同的是，格力电器在外售市集，对峙以自主品牌为主。这需要寂寥成就品牌盛名度，也因此会在告白渠说念拓展和售后劳动莳植等方面参加广宽，进而在一定过程上影响市集拓展的速率和边界。

自主品牌策略条件订价相对较高，以体现品牌价值。但在不少发展中的国度市集，消费者对价钱更为敏锐，更讲理“性价比”，这也使得格力家具的销量受到一定压制。“格力电器还缺少国际市集开发的不雅念和东说念主才。”刘步尘分析说。

这并非天方夜谭。《财经天地》梳剃头现，2020年、2021年、2023年相连三年，董明珠在参加行动时，齐公开示意：格力研发东说念主员莫得一个番邦东说念主，也莫得一个海归派。

在国内市集，除了好意思的集团除外，海尔智家、小米等，齐在争抢空调的市集份额。以小米空调为例，诚然其主打性价比，还未对格力空调变成太大影响，但2024年以来，小米空调的市集份额，可谓芝麻着花节节高。

奥维云网数据骄矜，限度2024年第三季度，小米空调线上销量市占率达到14.26%，同比增长4.78个百分点。反不雅格力空调，销量市占率为18.48%，同比减少2.66个百分点。两家公司的销量市集份额差距，正在进一步减轻。

也因此，董明珠遴荐围绕资本行发力多元化，倒是在原理之中。毕竟，相较于短期难成效的格力手机、芯片等，与电器主业相关的多元化业务，更容易培育起来。宋楠也以为：“格力是要多元化发展。”

她所在的格力电器专卖店，是格力电器在华北地区的一家一级劳动商，主要售卖空调，品类有中央式、分式样等。客岁9月之前，“畸形惨，不好卖。”宋楠告诉《财经天地》，直到9月以后，运行有国度补贴，销量才好一些。

“若全品类，大略还能‘东方不亮西方亮’。”宋楠以为。一个不可否定的事实是：这些年，格力对空调业务的依赖过程，不降反增。限度2024年上半年，格力电器空调业务占营收比重78.1%，高于2023年同时的70.5%。

在刘步尘看来，这并不是格力电器更名为“董明珠健康家”的独一原因。

自2012年以来，董明珠的个东说念主IP，束缚得到强化。比如2015年前后推出的初代格力手机，使用了董明珠的个东说念主头像行为开机画面，让消费者在使用家具时，平直与她的个东说念主形象产生关联。

2020年运行，董明珠切身下场直播带货，进一步塑造和强化了她的个东说念主IP。2024年，董明珠将个东说念主的想法和作风，融入格力的家具中，推出了玫瑰空调，再次强化了个东说念主IP。

03、依然找到交班东说念主了？

这些到底是董明珠的专诚为之，如故无心之举？公众分为两派，“专诚为之”的声息不少。这一次，也不例外。“董明珠通过强化个东说念主IP的花式，将我方和格力电器绑缚在沿路。”刘步尘向《财经天地》讲授说念，她不想离开这个职位，不想离开格力电器。

毕竟，这个期间节点很奥秘：格力电器第12届董事会的任期，从2022年2月运行，将于2025年2月底停止。关于退休，董明珠似乎有形貌准备。2024年7月，格力电器激动大会上，董明珠曾经说起“来岁换届，也许我会退休”。

《酌见》发布的俞敏洪和董明珠对话视频中，董明珠告诉俞敏洪，“依然找到格力交班东说念主，有三四个磋磨东说念主选。”董明珠还示意，“这不是开打趣，但你不错给他试。当今我依然有几个苗子，在不同的平台上，在不同的岗亭。”

对此，刘步尘不以为然。他弥远不雅察格力电器：“10多年前，董明珠就说过访佛的话。”往时的10多年，董明珠的交班东说念主，据说对象有这样几位。1970年树立的望靖东，于2002年11月加入格力，是格力史上较年青的高管。

他有着丰富的财务与采购及审计责任教训，是格力电器的财务肃穆东说念主，一度被以为是董明珠的候选“交班东说念主”。不外2020年8月，望靖东因个东说念主原因，辞去格力电器董事、副总裁、董秘职务。

随后，即是2021年因综艺节目《初入职场的咱们》，被董明珠相中的孟羽童。董明珠曾示意，要将孟羽童行为交班东说念主来培养。但孟羽童2023年5月，从格力辞职。

曾担任格力电器总部蛊惑的王镇定，也被外界视为董明珠的“交班东说念主”，参与了格力不少进犯的蜕变。2024年8月，王镇定从格力辞职。

退一万步，若如董明珠所说，她有三四个磋磨东说念主选。那么，从咫尺格力的情况来看，哪些东说念主最有交班的可能？

外界无数以为有交班东说念主后劲的，是几位高管。如本年50岁的格力电器董事、副总裁邓晓博，曾推动格力电器收购盾安环境，有较强的计谋目光和责任技艺；49岁的格力电器董事、党委文书张伟，其在格力数字科技平台发展等方面推崇着进犯作用；55岁的格力电器副总裁舒昂然，在财务等边界有着丰富的教训等。

“笃定东说念主选后，要把地方交班东说念主推上前台，予以充分的授权，这样才专诚旨。”刘步尘抛出了这样一句话。但这些年，代表格力电器，活跃在台前的，只消董明珠。

有网友发出了这样的疑问：“已找到交班东说念主，还更名‘董明珠健康家’，这个如何讲授？”

本色上，在惩处作风、交易决议、市集竞争，以及公众言论方面，董明珠给外界的印象，是“严格、纯厚”。鲁豫就曾回归说“董明珠绝不装扮我方的强势”。俞敏洪也在一个公开演讲中提到，董明珠是个表里相应的蛊惑。

暂且非论董明珠会不会把格力交给交班东说念主，脚下的障碍是，自2月18日“董明珠健康家”的公论发酵以来，格力电器的股价依然相连跌了4个交往日。

（文中东说念主物王妮、宋楠、王强为假名）

（作家 | 易浠，剪辑 | 吴跃）

发布于：北京市